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我看了100篇熱門文章后,總結出了這12個起標題套路

時間:2018-06-06 11:10:00來源:運營推廣作者:seo實驗室小編閱讀:90次「手機版」
 

好的文章標題

來源:運營研究社(微信ID:U_quan)

小賢——運營研究社創始人,前百度員工、小紅書早期成員, 5 年互聯網社區運營經驗,擅長內容運營與產品冷啟動,著有《跟小賢學運營》一書;運營領域自媒體, 36 氪特邀作者,人人都是產品經理專欄作家,饅頭商學院人氣導師,插座學員優秀講師。

起標題有多重要?

先來看看這幾篇文章題目:

《為什么年輕人有時間但是沒有錢》

《Under Armour 的營銷策略》

《如何做好微信社群》

你想看嗎?

如果是給你看這三篇:

《我還年輕,讓我再窮一會兒》

《【觀察】超越 adidas,追趕Nike,Under Armour在市場營銷方面做了哪些?》

《用 365 天 15 萬人命幣,換來的 10 條社群運營經驗!》

有興趣了嗎?

沒錯,問題就出在標題上!要取一個能概括文章,又自帶上頭條屬性的標題真的很難。很少有人一次就可以把標題起到位,所有人都是在不斷的嘗試中通過用戶的反饋去進行調整。但是并不是所有標題都毫無套路可言。以下是我看完 100 多篇 10w+ 閱讀量的文章后,篩選總結出來這12 個取標題的模板,以后絞盡腦汁的時候,不妨直接套用。

1. 如何體

如何體是有用性的最基本模式。這個類型的名稱重點和心思就是要放在后面的觀點上,讓大家有點擊的欲望。通過名稱就能夠直接知道,該文是來告知你如何達到你想要的東西的。《零經驗!運營人如何寫好個人簡歷》、《如何成為內容創業時代最稀缺的運營!》,一目了然全文闡述了個什么問題,讀者從標題就會判斷,是不是自己想要的內容?文章的價值幾何。

《我是如何把一家公司開跨的》

《如何在上班時間光明正大地玩手機?》

《懶人如何利用周末儲備好一周的事物》

《如何利用碎片時間和別人拉開距離》

《如何用 12 個字搞定一個男人》

2. 數字型

大家閱讀文章最希望看到的就是干貨了,這是最片花時代閱讀大家希望看到的產物。同樣這種類型的文章有個秘密,就是“10 條經驗”、“5 個建議”、“4 個案例”。數字識別度高,標題帶有數字會使人感覺信息含量高,專業度強。不僅增強邏輯感還給人簡單高效的感覺,大部分適用于清單干貨或者合集。

《我看了 100 個社群,選出 8 個有特色的分享給你》

《0-10w 的用戶增長,老大給了我 4 個小時自學成才》

《5 款實用百搭,選對錢包,職場新途一路看漲》

3. 疑問式的標題

1)疑問句的形式

《當我 27 歲,我在想什么》

《為何我辭掉了年薪 50 萬的工作》

《對 20 多歲女孩子來說,最重要的是什么》

大家可以看一下這三篇文章的特點,是不是有一種點擊進去的欲望?這種標題是非常常見的一種類型。主要是為了吸引別人的好奇心來吸引別人。

2)相對隱晦的疑問

這類雖然也是疑問式,但采用的形式是相對隱晦的說法,“這樣記筆記”“這樣鍛煉”“這樣表達”等,勾起你的好奇心,讓你點擊來看

《這樣記筆記,可能改變你的一生》

《這樣鍛煉,才會掌握說話的力量》

《該是多喜歡那個姑娘,才能寫出這樣的情書》

3)反問式標題

這種標題類型都是反問語氣作為標題的,特別常見。特別是一些評論熱門新聞類型的文章,多半是用這種標題。

因為反問有一個好處就是引發別人的思考,同時,文章多會以觀點進行總結。這種類型的標題一出來,讀者自然就想看看作者會帶給自己哪些收獲。

《曾經估值 30 億美元的萬人公司為何只剩 180 人?》

《如果沒有高考,他們會怎樣?》

《為什么不好惹的人,反而更受歡迎?》

4)自問+自答+懸疑

這種類型的文章比較多,明顯的結構就是現提出問題:以為什么開頭,然后自己回答。原因是什么什么,但是不會給你說明具體原因,等你點擊進去才會知道。

《為什么你的微信公眾號粉絲少閱讀量低?這就是原因》

《天冷就長肉?這其中必有蹊蹺!》

《包~真的能治百病嗎?這些博主以親身經驗告訴你!》

《從 120 斤到 90 斤:當我瘦下來,究竟發了什么?》

4.正反對比式(制造反差勾起好奇)

這是一種簡單易行的標題套路,通過名稱中兩個相對立的觀點,來更加襯托出自己要闡述的觀點,這種正反對比式關鍵是選擇好正反面的點。從而引起大家的注意,正反對比越強烈,大家點擊的欲望就越高

《你不是不努力,你是太著急》

《不逼自己一把,永遠不知道自己可以賺多少錢》

《毀掉你的不是高房價,而是你自己》

《月薪 3000 與月薪 30000 的文案的區別!》

《結婚多年,原來我才是小三》

《這部從沒別提的冷門劇,卻是我近期最想安利的》

《我愿意幫你,但請你先做好自己》

如果不信,好好看這些文章的標題,還是有套路可言

5.

懸念式標題

在標題里面設置懸念,把話說到一半,剩下的一半關鍵信息在文章中閱讀

《沒想到,這些作文套路“ 10 后”還在用……》

《十年前的時間賬單,看到最后一條淚奔了》

《這一次,小黃單車被悄悄抬近地下室……》

《爸爸,我不想當中國人……》

6.打擦邊球

大眾敏感話題,比如貪婪,嫉妒,淫欲,驕傲等,戳中人性弱點就會提高關注度,但是要注意分寸和尺度,用的對了,打擦邊球的題目也是一件很有意思的事情

《你看的第一部日本愛情動作片是什么》(ID:深夜發媸)

《如果,當年那個女孩不反抗……》(ID:共青團中央)

《好大膽,把娛樂圈的臟都曝光》(ID:毒舌電影)

7. 借用熱門詞匯

公眾號深夜發媸的運營者徐老師說“我們之所以追熱點,是為了有一天,可以不追熱點。”流行是一時的,我們可以借熱點的東風來造勢,但你原本的內容才是本質。網絡流行語、熱點事件本身自帶流量。一些熱門新聞事件出來以后,基本大家都會借助新聞熱點來寫標題,簡單粗暴把內容呈現在標題上面。

就以前段時間舉例,「人民的名義」、「歡樂頌」無疑是最大的熱點。如果你能夠給出和當下熱點密切相關的信息,當然會走紅。

《「人民的名義」:你跟孩子哭窮,到底有多可怕》(ID:十點讀書)

《「歡樂頌」毒雞湯教不會女孩辨真愛,只能教人變巨嬰》(ID:Vista看天下)

《「歡樂頌」:男人的格局,決定妻子的品行》(ID:有書)

8.

借助名人或者 KOL 類型

每個人或多或少有膜拜權威的心理,當標題上出現有關政府部門、名企、名人、名校等字眼時候,能給讀者一種“內容權威”的暗示,自然會吸引讀者打開。這種以名人名企為背書的文章,轉發率極高。

《除了咪蒙,你知道還有哪些成功女性?》

《莫言:如何對待不喜歡你的人?》

《李嘉誠:我喜歡用以下十種人》

9.

主副標題類型

這種標題大多數適用于雞湯類型的文章,你會經常看到一些本地自媒體發表的文章就帶有這種標題類型。前面的揭秘、震驚都是為了引發讀者的好奇心理,類似的還有:憤怒、喜訊、高效等等。

《震驚,無法吸引精準粉絲的原因既然是這!》

《揭秘:如何寫出平易近人的文章?》

10.強調類型

這種標題的特點是喜歡用肯定的語氣,比如:必須、不得不、千萬要看等等。讓人有一種強迫的語氣在里面。試讀者產生恐怖+好奇的心理

《如果你有一技之長,千萬記得要用自媒體》

《畫好眉毛之前,你必須先知道的事》

《你可以有鋒芒,但必須現有光芒》

配合其他分割的標題進行組合效果更好。比如上面所說的《微信最值得分享的 5 條經驗》,其實就是強調類型的標題+數字型。這種組合效果反而更好。

11.

盤點法則

每年或者每季度、每月的盤點類型的標題也是非常試用的,對一段時間的總結盤點,就是大量信息濃縮的精華,盤點合集的好處,往往在于它的歸納總結性強。如果還有個好的結構,合集型文章讀起來更輕松,因為文章被拆分了,有時看二級標題就能 get 到點。但你的幾個方法趨勢確實得有用和給人啟發。內容水,別人被標題吸引進來,也會失望,適得其反。

《年度盤點∣2016 年微信公眾平臺有哪些功能更新?》

《2007 年值得運營人關注的公眾號榜單》

《年顧 2016 十大時尚飾品潮流,你追過哪些?》

12.有“觸動感”的標題

我們平時會打開什么樣的信息?除了讓我感興趣的,就是和我有關的。所以在標題中加入“身份定位”,就會吸引有相同定位的人來打開。但是這種“身份”不能太狹隘,最好有優越感。有優越感的身份定位,不僅會吸引讀者打開,還會吸引讀者轉發。

《至賤人:我憑什么要幫你》(ID:咪蒙)

《至low逼:不是我太高調,而是你玻璃心》(ID:咪蒙)

《優秀的人,懂得適當守口如瓶》

今年情人節,運營研究社就用了《寫給運營人的一封情書,陪在你身邊的第 363 天!》,配上各地小伙伴的祝福圖文,獲得了許多有意思的互聯人的共鳴。

若原則沒把握好,在取標題前你就已經輸了。好的標題往往遵循這 4 個原則:

1. 價值感:標題里就向大家證明了,為什么要花時間看這篇文章?

2. 實用性:看這篇文章我能得到什么?

3. 獨特性:世界文章萬萬千,為什么我就要讀你的這篇呢?文章差異點在哪?

4. 緊迫感:為什么我現在,立馬就得點進去,閱讀你的文章。現在不讀我會很不舒服或者有損失嗎?

遵循這 4 個原則,你的標題對讀者來說就是比較有吸引力的了,同時標題也直接將閱讀這篇的可得利益傳達出。在此基礎上,再考慮一些特別的點子技巧來修改潤色,錦上添花。

好的標題并不容易產生,需要掌握一定的方法,建議平時看到有吸引力的文章標題,一定要記得收藏,以后可以借用再加上不斷的練習、觀察、總結才能越起越好。

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