當前位置:首頁 > 運營推廣

還在談借勢?看杜蕾斯2015內容營銷新姿勢!

時間:2019-05-07 16:41:03來源:運營推廣作者:seo實驗室小編閱讀:74次「手機版」
 

杜蕾斯三小時廣告

借勢營銷的紅利期已經過去了,它在內容營銷中,變成了常規化手段。杜蕾斯都開始玩新花樣了,你難道還在堅守借勢營銷嘛?那你OUT咯!看看杜蕾斯2015年內容營銷都怎么玩的!

一個品牌

不管是什么姿勢

你都能從杜杜身上學到很多

內內說的對嗎?

借勢營銷,一開始只是少數品牌掌握的秘密武器,比如被大家奉為“借勢大神”的杜蕾斯,持續四年,風騷不減。不過繼各大中小企業社交媒體上接受了一波又一波借勢大戰的洗禮之后,到了全民抱熱點的今天,基本上不會有品牌能靠這種營銷大紅大紫、賴以成名,因為越來越多的品牌都已經掌握了這門技能。

簡單的說,就是借勢營銷的紅利期已經過去了,它在內容營銷中,變成了常規化手段。

不解釋,你懂的

一起來get下杜杜今年的內容營銷新姿勢。

恩,內內要開始了,大家伙隨意,不需要準備紙巾。

一、擁抱年輕人,擁抱亞文化

B站的盆友還記得嗎?今年一整年,杜蕾斯在嗶哩嗶哩彈幕網直播了三部時長三小時情節無聊得不準備讓人看完的廣告,可萬萬沒想到的是,竟然超過6000000人看過視頻,更神奇的是,還有不少人全程不尿尿滴看完了。

- 第一部:好的東西值得等 -

3月份,B站上出現了一個比電影還長的杜蕾斯吸睛廣告:什么也沒有就等買套等了三小時 。下面是谷阿莫100秒的回顧視頻,大家可以簡單感受下。

B站彈幕現場的狂歡

- 第二部:好的東西值得買 -

7月份,杜蕾斯aiR空氣套概念超市開張在北京798開張,限時營業三小時,什么也沒有,就是買買買全程直播。

- 第三部:好的東西值得曬 -

11月份,送杜蕾斯上太空。光是在地球上做廣告還不夠,杜杜決定上太空向宇宙居民問個好。全程啥也沒干,專心曬套三小時,滿屏魔性版《星際穿越》的即視感,直播不到1小時,就吸引了上萬人觀看。

難以想象吧,這么無聊的廣告,怎么會有幾百萬人跑過來湊熱鬧,但是它在B站上實現了。其背后的洞察,就是亞文化群體的影響力。B站上聚集了一大批年輕的二次元愛好者,其中大多是90后,他們是互聯網上創造內容和話題的中堅力量。

三小時廣告+超級無聊+B站彈幕,催生一系列話題,這是對亞文化群體和B站這個媒介的洞察,帶來的創新和創意

杜蕾斯的內容營銷團隊試圖在90后之間找到一種新的、合適的說話方式,而這個前所未有的、接近于行為藝術的三部曲廣告手法,也許你覺得無聊至極,但恰恰是讓廣告和世界變得更新奇的有趣嘗試。

二、向藝術致敬,向藝術靠近

前面也專門寫過一篇關于”商業與藝術“的文章,有興趣可回看。記得誰說過:出色的廣告,往往也是出色的藝術。商業與藝術的跨界互動,如今越來越沒有界限。 而“性”這種原始而美好的事物,其實也是最容易接近藝術的。

杜蕾斯#二十四節氣#系列。各種內涵插畫及內涵文案,都被披上了“高大上”的藝術外衣,顯得情欲紛紛而又不落俗套。

液體主義。富媒體。竇唯。藝術家群展。永遠在線。

為了和藝術靠的更近,杜蕾斯干脆建了一個以“液體”為主題的美術館,聯手竇唯與全球十二位當代藝術家,將音樂與畫作融入這座永遠在線的美術館中。

古典、抽象、波普、蒙太奇,另類的藝術表現手法加上技術的完美實現,讓這座虛擬美術館達到了商業推廣與品牌理念詮釋的的雙重目的,最高峰的時候,它承載了超10萬人次的移動端觀眾,這是全球任何一座美術館都無法承載的流量

長按二維碼體驗

H5:杜蕾斯美術館

藝術的大眾化,讓越來越多的品牌意識到可以用藝術的方式去跟消費者溝通,這也給現在的內容營銷從業人員提出了更高的要求。美術、音樂、富媒體,這些都是讓廣告看起來更有質感和美感的工具

三、深度訪談,深度對話

杜蕾斯的內容營銷同樣遵循了【情趣用品】的原則,即有情、有趣,有用、有品。藝術能讓廣告變得更有情、趣、品,但對消費者來說,并不能產生實際的作用。

于是從今年8月份開始,杜蕾斯在社交平臺上新增了兩個欄目:FANG(訪問)和DA(問答)。

FANG:《中國媒體人的性愛現狀調查》、《留學生性愛觀訪談實錄》、《整容圈的性生活現狀》、《九個艾滋病人的近身訪談》、《當網紅的滋味到底好不好受》、《公交車上的性騷擾》……選題或接近娛樂八卦,或聯系社會現象,或關系到每個人的日常生活

DA:手飪雞湯圣手連岳、果殼智人種小莊、知乎大神張佳瑋、物理學家里身材最好的李淼、南山南馬頔、歷史作者曲飛、奇葩說選手姜思達、作家溫瑞安、“電波怒漢”萬峰……到目前為止,問答欄目已經做了八十九期,一切關于人類情、愛、性方面的困惑,都可在此撥開人生迷霧,獲得生命的更和諧。

更加可貴的是,杜蕾斯在提供這些有用知識的時候,時刻不忘記讓整個溝通的過程變得有趣。

第32期 |《電波怒漢的嚎啕忠告》,第一次采用音頻形式的問答

杜蕾斯 & 萬峰

我不知道這兩個欄目能給杜蕾斯帶來多少直接的商業價值,這些內容也不太可能一下子火起來,但參與其中的受眾,一定比看杜杜單方面制作的借勢海報更能產生共鳴。這種新的內容嘗試,其實也是希望和消費者進行更深層次的交流和溝通,從而提高用戶的品牌忠誠度

說了這么多我們會發現,杜蕾斯的內容營銷一直都在做一件事情,就是溝通。去B站是為了用90后們喜歡的方式去溝通,因為他們是互聯網的主要推動者;藝術跨界是為了創造更有質感、美感的方式去溝通,因為大眾的品味在提升;開通訪問和問答欄目,是為了從不同維度,更深層次,走到消費者中間去和他們溝通。

內容觀察

回過頭來看,杜蕾斯不過是走到了消費者中間去,在眾多的“然并卵”中找到了真正的“卵”,創造出更多有情、有趣、有用、有品的溝通方式……罷了。

相關閱讀

快消品打開互聯網+,怎樣才是正確姿勢?

每一個行業在互聯網上都存在市場風險,快消品牽手互聯網,就要學會利用互聯網思維來在快消品行業,拓展渠道和變革營銷模式,慢慢影響消費

《創造101》王菊火了!4個微博經典案例告訴你,商家如何借

《創造101》是最近最火的綜藝,其中選手王菊更是異軍突起,爆紅全網,來看看商家們這次都是如何借勢營銷的。一、背景騰訊視頻推出的熱

2019熱點營銷寶典出爐!運營人市場人借勢做增長必備!

轉眼間又到2018年的尾巴,“增長”概念興起的這一年,你為了實現增長而蹭熱點、借勢推廣,又把血槽掏空了多少次?其實,對于運營人和市場人

從3000個支付寶AR實景紅包投放,聊借勢營銷的正確姿勢

最近,支付寶上線了基于LBS+AR+紅包的AR實景紅包。相比之前的紅包玩法,互動性和趣味性都增強了很多。“AR實景紅包”領紅包有兩個條

4招讓父親節的借勢營銷“爸氣十足”!

每年6月的第三個周日是父親節,這一天是“炫父”的日子!不論你是男是女,不論你有沒有成為父親,這一天對每個人來講都適用,只是每個人的

分享到:

欄目導航

推薦閱讀

熱門閱讀

三肖必中特l三肖中特期期准免费